在互联网时代下，以线下演唱会等形式为代表的传统音乐市场受到了严重冲击，随着内容产业的快速发展、视频平台及音乐平台的迅速崛起及技术的不断创新，音乐产业终于迎来了最好的时代。在科技领先的优势下，视频网站凭借流量入口聚集大量用户及付费会员，正在以线上线下内容联动的方式逐力布局音乐领域，如爱奇艺的“猕猴桃音乐节计划”、腾讯视频的“Live Music”、优酷的“理想音乐节”等均为平台在音乐领域布局的重要战略，使音乐产业迈入了新的发展阶段。

一、线上+线下音乐IP成为视频网站布局音乐产业强助攻

视频网站凭借自身优势，在音乐领域不断深入布局，覆盖头部优质版权音乐综艺、大力自制现象级音乐网综组成超强音乐综艺矩阵，形成可观的流量入口，完成音乐原始布局。通过自制王牌综艺IP衍生、自有品牌演唱会IP、线上直播明星演唱会等方式多管齐下，找到粉丝嗨点，深度挖掘粉丝经济，寻找音乐多元变现可能。至此，线上+线下音乐IP成为视频网站布局音乐产业的强助攻，助力平台完善自身娱乐产业生态布局。

1、线上优质音乐综艺，音乐IP的养成之道

线上音乐综艺是视频网站布局音乐领域的重要流量入口、聚集音乐用户的重要方式，也是平台培育音乐IP的核心之一，具有非常重要的战略价值。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播音乐综艺口碑TOP10豆瓣评分均超5分，流量均超2亿，是用户满意度较高的综艺节目类型。其中，爱奇艺在口碑TOP10音乐综艺中版权覆盖六部作品，包括星素对战、音乐选秀、明星竞技等题材，总流量超68亿，其自制的超级音乐网综《中国有嘻哈》豆瓣评分达7.2分，位居榜首，同时斩获播放量28.6亿，成为2017年度流量口碑双丰收的现象级爆款综艺;由爱奇艺、腾讯视频、优酷等五平台联播的电视音乐综艺《金曲捞》豆瓣评分6.9分，排在口碑榜单第二位;爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等六平台联播的电视综艺《厉害了我的歌》排在第三位。

2、视频平台布局演唱会带动粉丝经济最大化，成为音乐变现的强心剂

孵化自有音乐会品牌及进行明星线下演唱会直播，不仅可以为付费会员提供更为丰富多元的会员权益，增强平台的品牌价值及会员的服务体验，还可直接带动粉丝经济，为音乐增加更多变现可能，因此成为视频网站强力布局、发力竞争的又一重要战场。

在孵化自有音乐会品牌方面，爱奇艺已经拥有 “爱奇艺尖叫之夜演唱会”“夏日青春漾”两个优质音乐品牌，前者至今已在大连、深圳、南京、青岛等地成功举办四次，另外，今年爱奇艺将延展其网综IP《中国有嘻哈》举办线下“中国有嘻哈演唱会”，继续扩大品牌音乐会版图，放大王牌网综的IP效应。腾讯视频的“腾讯视频星光大赏”及优酷的“年轻的选择—优酷盛典”也成为视频网站进军线下演唱会的重要战略布局。

在线上直播明星演唱会中，视频网站也显示出不俗成绩。其中，爱奇艺独家直播首场“汪峰2017岁月巡回演唱会”，VIP会员独享4K超高清直播、全景VR及杜比全景声等先进技术打造的试听盛宴，同时在直播期间会员可投票点歌，与演唱会现场进行亲密互动，另外VIP会员还享有演唱会回放、获取演唱会门票及探班机会等会员权益。爱奇艺通过不断完善VIP会员服务体系，增强用户与平台的粘性，在构建猕猴桃音乐节计划的同时不断释能其娱乐价值。此外，腾讯视频直播的“王菲幻乐一场演唱会”也取得了不错的市场反响。

二、以孵化核心IP为驱动，《中国有嘻哈》成为视频网站音乐产业布局典范

视频平台自制网综则可拥有节目的版权，在商务合作、IP开发、变现等方面更具主动权，而音乐综艺作为最受欢迎的大众题材，传播范围广泛，可掀起巨大的粉丝效应，后续可进行长尾开发，泛娱乐价值极高，是视频网站内容自制的必争之地。2017年，爱奇艺的《中国有嘻哈》及腾讯视频的《明日之子》均成为该领域的杰出代表。

其中，超级音乐网综《中国有嘻哈》由爱奇艺投入超2亿巨制，首播四小时播放量破亿，累计播放量达28.6亿，豆瓣评分7.2分，广告收入超5.4亿人民币，拓展VIP会员付费模式，收入体系更加平衡多元。此外，吴亦凡的 “你有Freestyle吗?”等话题引领节目High爆社交热点，成为流量、口碑、热度、商业等多维度全面爆发的超级现象级节目，更为重要的是，节目获得成功的同时也将小众嘻哈文化拉入大众视野，让更多人了解并走进嘻哈文化。

除此之外，爱奇艺围绕《中国有嘻哈》还进行了艺人经纪、衍生品开发、演唱会、直播等多领域的开发和互通，至此《中国有嘻哈》已经孵化为超级音乐IP体系， 成为爱奇艺猕猴桃音乐节计划的重要组成部分。

三、音乐盛宴+活动盛典+粉丝福利，组成爱奇艺猕猴桃音乐节内容矩阵

针对音乐产业布局，各视频网站均推出了进军的品牌矩阵，其中爱奇艺在音乐领域综合布局中优势明显，其今年发布的“爱奇艺猕猴桃音乐节计划”，主要囊括以《中国有嘻哈》《中国 新 歌声》《梦想的声音》《汪峰演唱会》等节目及演唱会为主的音乐盛宴、以“爱奇艺尖叫之夜”“中国有嘻哈音乐会““新 歌声巡回演唱会”为主的活动盛典、及以“SNH48歌友会”“TFboys生日会”等为主的粉丝福利，音乐盛宴+活动盛典+粉丝福利，组成爱奇艺猕猴桃音乐节内容矩阵，在内容体系内全面打通资源，构建健康的娱乐生态体系;腾讯视频推出了“Live Music”，优酷则以“理想音乐节”布局音乐产业。音乐产业由于视频网站的加入，产业发展的进程将进一步加快。

未来，随着品牌内容的精品化，视频网站将继续放大流量入口，释放人口红利，扩增会员规模，音乐用户继续向视频网站聚集，音乐的粉丝经济将进一步开发，视频平台对音乐领域强力布局除了扩大自身娱乐版图、完善产业链、增强盈利能力外，对整个中国音乐产业的发展也起到了积极的促进作用，视频平台也将成为搅动音乐产业的重要力量