1）近几年猕猴桃面积大增，外加品种改良和管理水平提高，单产快速提高，陕西猕猴桃近10年来保持7%以上增速，但是消费也保持大约同等的增速，甚至更高的增速。2016国内人均猕猴桃消费达到了25个，增速逐步呈现下降趋势。陕西以外的产区快速扩张，主要由伏牛山-大别山地区，南岭的南北麓，四川、湖北、贵州交界地区为主，上述产区大部分为近几年种植，每年有大量的种植面积开产，未来2-5年，假设单产不变情况，每年增产超过15%。产业扶贫的任务，猕猴桃种植的收益仍然处于高位，猕猴桃面积和产量仍在快速扩张中。猕猴桃供应已经出现供过于求的迹象，极为容易成为近几年两个地区的火龙果，田头价格从4元/斤，暴跌至1元/斤左右。猕猴桃品牌、质量、单产及成本的管理将变得越来越重要。

2）在猎奇消费、健康消费（高维生素c）及互联网电子商务的共同作用下，使得猕猴桃的消费保持快速增长情况，这一消费增长趋势在2016年达到了顶峰，从主要搜索指数和电商指数变化趋势来看，猎奇消费在快速下降，在大量低价果的冲击下，总消费继续保持较高增速，但有回落趋势。

3）每年的8月年4月为国产猕猴桃定价时间，其中8月至11月份为猕猴桃的收获上市期，期间批发市场猕猴桃的价格较为平稳；每年的12月至次年的4月份，为冷库猕猴桃供应期，这期间猕猴桃的价格逐步走高，主要受到仓储费用和供应量逐步减少的影响；次年5月至7月，国产猕猴桃大多消耗殆尽，批发市场为主的报价逐步走高，主要是受进口猕猴桃定价权重增加的影响。

4）2017年进口量小幅增长，预计2017年进口量在13万吨左右，从新西兰进口的比重逐步下降，部分市场转移至南美的智利和欧洲的意大利。

5）9月末后猕猴桃价格暴跌除了供应快速增加，消费增速放缓因素外，9月18日各猕猴桃主产区持续降雨，影响收获及外运同时。霜降后，猕猴桃质量下降，种植出现恐慌性抛售，但进入产区收购的贸易商极少，前期大型产区经销商构建较大库存，不在收购，市场出现恐慌性心态，价格大幅暴跌，徐香统果一度跌从3.5/斤左右跌至1.1元/斤。

6）非完全考虑自有人工成本（按照每年1500-2000元/亩）及自有地租成本，果农心理可受猕猴桃1元/斤价格。

7）产区电商的快速发展，陕西地区电商销售的猕猴桃价格在10元/斤，剔除包材、快递费用，平台费用（微信朋友圈无平台费用），仍有4-5元/斤利润空间。电商对品质要求高，想要获取高溢价，就必须在品质质量和品种差异化方面做功夫。

8）鲜果消费仍然是目前主要消费形式，出口市场没有打开，加工消费有稳步增长趋势，特别是猕猴桃汁饮料和猕猴桃酒类产品。