每天刷着微信朋友圈的你可能不知道，现在仍然有超过 6 亿用户在使用QQ空间。

刺猬公社 | 齐以和

朱小北关闭QQ空间已经两年了。

这两年，她只在前不久的 20 岁生日那天，短暂地重新打开过QQ空间——老同学的生日祝福让他忍不住翻看QQ相册，回忆起自己的中学时代。

 

看着过去发布的那些极其“中二”的文字，以及曾经稚嫩的脸庞，尘封的记忆如潮水般向她涌来。

“那时候大家都玩空间，我记得QQ农场、抢车位的等级在好友列表里都排第一。还曾经和初恋开了情侣空间，空间名字用的是现在无法直视的火星文。”忆起这段青涩的经历，朱小北有些感慨。

怀旧归怀旧，朱小北直言QQ空间早已不适合现在的自己，周围人也不怎么谈论QQ空间了。

像朱小北一样逃离QQ空间的不在少数。

当微信、微博分割掉人们的大多数时间，这样一款软件似乎逐渐走向边缘化。QQ空间通常被视为 95 后和 00 后的地盘，“低幼、学生气、非主流”成了很多人对这一产品的最后印象。

 

可即便如此，这款陪伴一代人走过青春岁月的产品，仍然拥有庞大的用户基数和高活跃度，承接着一代又一代青少年。

腾讯 2017 年第一季度财报显示， QQ空间月活跃账户数达到6. 32 亿，比去年同期下降3%，其中移动端月活跃账户数达到6. 05 亿。

作为国内最长寿的社交平台之一，这款于 2005 年 6 月 6 日上线的社交产品，已经走过了 12 个年头。

开心网、人人网相继淡出人们视线，腾讯旗下的朋友网最近也宣告退出历史舞台，QQ空间似乎依然展现着顽强的生命力。

抓住年轻人

对于任何产品来说，越早问世并占领市场，就越能牢牢地抓住用户，这一点在社交产品体现得更明显。

微博就是一个典例，其前身新浪微博最早进入市场，很快便甩掉了其他竞品。

 

QQ在这方面更是具备得天独厚的优势。绝大多数国人开启互联网生涯，无外乎发端于一款叫做OICQ(QQ前身)的软件，这样一种陪伴式的情感连接，在那个没有苹果手机的年代显得弥足珍贵。

最新数据显示，QQ拥有8. 61 亿月活跃用户。作为QQ的衍生产品，QQ空间用户活跃度也保持了活跃度。

刚刚步入职场的张元，是Qzone的“死忠粉”，仍然保持着每天在地铁上刷空间的习惯，即便这在同龄人看来有些“过时”。

“微信加的大多是同事，QQ上好朋友、老同学多，所以我都会看看。”张元说，他不觉得自己已经老到需要和QQ空间划清界限，“关键是你的朋友都在这，你会不自觉地偶尔上来看看大家发了什么状态、最近都在干啥。”

张元还把它视为一个存照片的好网盘。“清手机内存的时候，我都习惯先把照片存在空间里，然后删掉手机上的。”

相册功能也重新带回了大批中老年用户。张元发现，她母亲有了微信之后就不怎么用空间了，但退休后又重新装回来，因为总是要上传照片。

腾讯内部人士也佐证了这一观点。腾讯相关负责人在公开场合透露，旅游和亲子已经越来越成为空间用户的重要分享场景，比起朋友圈，QQ空间有更好的私密性和照片管理功能。此外，还有相当数量的退休老人也使用QQ空间上传照片。

据公开数据，QQ空间有50%的用户都是 95 后，且都是“重度使用者”。

刘涵予就是其中一员。出生于 1999 年的她习惯每天在QQ空间发三四条内容详实的“说说”，是同学眼里不折不扣的“刷屏党”。

为了更换心仪的背景装扮和个性插件，刘涵予每月省下自己的零花钱开通黄钻，使用七彩色的字体吸引同学的目光。

 

此外，她还订阅了自己喜欢的明星，在看到爱豆更新动态后，总是第一时间点赞加评论。

“我身边朋友都用空间，我们经常在评论里互黑、发GIF图调控，感觉很有自在。“刘涵予甚至觉得，上了年纪的人才用微信，自己注册(微信)也主要是逢年过节被拉到家人群里抢几个红包。

跟随潮流

尽管月活跃账户数 9 亿多的微信，稳居社交应用第一位。但就定位而言，微信是一个标准化的社交平台，不是主打个性化的产品，没有细分的兴趣小组，这些都给QQ空间留下了很大的发展空间。

在移动端的使用场景下，QQ空间更关注用户的个性需求，细微之处如封面装扮、头像装扮、卡片装扮;便利之处则包括快速生成gif表情图、一键编辑短视频。

为了迎合年轻人的用户心理，进一步推升活跃度，QQ空间推出了签到、趣味心情、勋章等新功能。

此外，QQ空间还签约杨洋作为QQ空间的代言人，并邀请陈学冬、白敬亭、盛一伦等一众在年轻人群体中有较强号召力的明星入驻。

 

如此一来，QQ空间似乎越来越像一个微缩版的微博。

其实，复盘这 12 年的发展历程，QQ空间可以说是目前全球互联网社交领域最奇特的产品。

看到什么流行，就会拿过来借鉴一番，似乎成了Qzone迭代的标配。

在开心网的开心农场取得成效后，QQ空间立马效仿，基于网页做了一个几乎雷同的“偷菜”游戏;

正当博客如日中天之时，QQ日志上线并呼吁大家写长文;

看到无秘APP的火爆刷屏后，名为“秘密”的插件又出现在空间的页面中;

等直播成为行业风口时，QQ空间又做起了直播。

 

对于这些五花八门的新功能，张元显得很不解：“为啥空间总要搞得“巨无霸”才行?功能本来就已经越来越很繁琐，现在又要搞直播，80%的功能都没有人用啊。”

整合营销

2013 年，小米科技破天荒地将QQ空间作为新品的首发平台，推出 10 万台红米手机。最终预约数创纪录地达到 745 万。此后，小米屡次在QQ空间上发布红米系列的新品。

 

一位知乎网友分析了QQ空间的用户属性，称其刚好契合低价的“红米手机”所针对的消费群体。通过QQ空间内可信度较高的熟人关系链，以及空间内嵌的“热点feeds”功能，低价的“红米手机”要俘获这批非智能机网民的芳心并不难。

对于QQ空间来说，和小米的合作成为其新的社会化营销案例，也是其未来商业价值的新道路分支。此后，魅族、乐视纷纷效仿。

今年 6 月，OPPO在推出新品时，也把这种方式的广告植入延伸到了QQ空间。当用户在QQ空间上传和分享图片的时候，界面会出现新手机的广告。由于QQ空间用户基数很大，这可以给OPPO R11 带来非常可观的曝光量。

行业人士曾分析称，QQ空间是一个偏生活化的社交网络，用户的商业化程度比较低，所以呈现出更原生态的情感反射和行为反应。在QQ空间进行大范围全网参与式营销时，QQ空间的亲友链、同事链、兴趣链等关系链就会受到影响，从而让传播更有效果，抵达的用户更加精准。

如果能持续留住年轻用户，等到这些用户长大成人成为社会消费主力军时，其释放的消费潜能是所有平台都难以企及的。

在这漫长的 12 年里，QQ空间从最初功能单一的“小窝”，衍变为供QQ用户分享心情、评论互动，且集相册、日志、说说、直播、游戏等多个功能于一身的移动互联网社交平台。

在数次的迭代转型的过程中，QQ空间用一种“以万变应万变”的姿态满足着青少年彰显个性、张扬自我的需求。

“也许再怎么变，QQ空间还是会像当初那样，成为影响一代年轻人的社交网络。”朱小北说。

 

她也始终觉得，重新回顾自己的QQ空间，绝对是件需要勇气的事。

企业资料