▲长在肥沃火山灰土壤中的佳沛奇异果。

说到新西兰，吃货们脑中率先蹦出的印象，大多是奇异果。奇异果是怎么生长的，可能大部分人还不太清楚，看图～

这个印象，的确可以妥妥地代表新西兰。作为新西兰最大的出口果品，多年来，长在火山灰土壤中的佳沛奇异果都将日本作为其新鲜果品的首发地，而今年，佳沛首次打破这一传统，将供应中国消费者调到了优先级。

“中国和日本是佳沛目前全球最大的两个市场，但中国市场增长更迅速，正在成为欧洲农产品出口的战略首选。”说到这次战略调整，佳沛全球销售与营销负责人Dan Mathieson这样解释。

在拥有“世界最后一片净土”之美誉的新西兰，生鲜是一块响当当的招牌。优质的空气、活跃的火山活动孕育了当地营养肥沃的火山灰质土壤，而遍布霍克湾的秀美河流则成为大量新鲜果蔬的天然灌溉水源。去年4月，阿里巴巴集团与新西兰贸易发展局（NZTE）签署合作备忘录，新西兰的企业有机会接触到中国的消费市场。

这只是缘分的开始。4月26日，天猫生鲜宣布推出全球十大纯净原产地美味计划，新西兰成为首站。除了佳沛奇异果，此番入选天猫纯净原产地的“新西兰味道”还精选了另两种代表性鲜果：360°阳光拥抱的PiqaBoo红啤梨、纯净水源灌溉的新西兰皇后苹果。

▲纯净水源灌溉的新西兰皇后苹果。

“新西兰皇后”苹果（NZ Queen）公司Mr Apple的 CEO曾表示， “在新西兰做苹果生意久了，慢慢意识到成功只需要两样东西，一是种植高品质的苹果，二是必须拥抱那些愿意为高品质买单的用户。”他所在的公司经营着此次唯一入选天猫生鲜新西兰纯净原产地的唯一苹果品种，而中国市场正是Mr Apple接下来要进军的重点市场。

生鲜领域也是电商竞逐的蓝海。数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，电商的渗透率不到3%，正以每年超过50%的速度高速增长，预计2018年将破千亿元。

天猫生鲜营销负责人鹏越表示，此次推出的全球十大纯净原产地美味计划是天猫生鲜打造的一档系列活动，旨在汇聚全球纯净原产地，带领消费者发现全球好货，天猫生鲜希望将这些品质生鲜推介给国内消费者，推动消费升级。

▲新西兰360°阳光拥抱的PiqaBoo红啤梨。

新西兰贸易发展局大中华区总裁Glen表示，新西兰不仅拥有中国消费者喜欢的奶粉、蜂蜜等产品，更有让人垂涎欲滴的海鲜和水果，希望新西兰的品质生鲜水产能够得到天猫消费者的喜爱。销售数字也印证了中国消费者的想法：4月26日10点，破万颗佳沛奇异果刚开售5分钟，就被热情的中国消费者抢购一空。

新西兰仅是本次全球十大纯净原产地美味计划的第一站。接下来，该计划还将聚焦挪威海鲜、格林兰岛鲜肉等全球尖端的生鲜食品，让这些全球品质生鲜“一键送达”消费者的餐桌。天猫生鲜方面表示，为保障该计划的生鲜产品以最高品质触达消费者，天猫生鲜已联动菜鸟及社会化物流力量，并推出现场开箱验货、“坏单包退”等无忧购服务。目前，该计划可在全国700多个区县实现24小时送达。

来自易观国际报告显示，天猫生鲜占国内生鲜电商市场规模已达83%，在生鲜电商领域一家独大。近年来，天猫生鲜不断加大进口生鲜比重，巩固其市场份额第一的地位。据悉，2016年天猫全球尖端品质生鲜商品数量已超12.5万个，涵盖了全球140多个国家和地区。

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