农业是我国国民经济中组成部分，但在国际发展中国家，还有8亿以上人口未达到粮食安全线，还有1.8亿的学龄前儿童营养失调。随着国家对农业的重视，资本市场也越来越倾向农业，各种品牌营销应接不暇。看似新机会新繁荣下的新农业，隐藏的是快速发展的食品安全问题。无论是资本还是营销，农业产业的本质最终还是源自自然、回归自然。

　　新机会，农业大热点时代

　　2013年3月5日上午，国务院总理李克强做首届政府报告，在政府工作报告中，李克强总理强调：坚持把解决好“三农”问题放在全部工作的重中之重，以保障国家粮食安全和促进农民增收为核心，推进农业现代化。坚守耕地红线，提高耕地质量，增强农业综合生产能力，确保谷物基本自给、口粮绝对安全，把13亿中国人的饭碗牢牢端在自己手中。

　　随后，农业部部长韩长赋在今年两会期间向媒体表示，我们欢迎各方面的社会生产经营主体参加农产品流通的，无论是坐商还是电商，我们都欢迎。目前，也有一些电子商务，包括一些大的电商都希望参与农产品物流配送环节，我们是欢迎的，只要是能给农业带来好处，给农民带来好处，我们都支持。

　　近几年，各路资本纷纷“抢滩”农业，从武钢养猪到联想种植销售猕猴桃，从京东种大米到民生银行开卖金枪鱼，从沿海到内地“全面开花”。今年9月，地产企业恒大集团高调宣布进军现代农业，计划中的千亿元投资，涵盖了粮油、畜牧、乳业等板块，瞄准的是“绿色”“有机”农业。IT、房地产等大量资金涌入农业，已经成为近年来非常突出的热点现象。

　　热点下的隐患，国民忧食时代

　　11月9日从多省食药监局获悉，多家餐馆和学校食堂存在安全隐患，陕西更报出有4万多食品经营户被整改。毒大米、苏丹红、多脚鸡等事件都引起了社会各界的广泛关注。所有问题不无指向食品的源头-农业产业。随着农业的发展农药、激素、添加剂、地沟油、转基因等被普遍使用，不时会从各种报道中报出食品安全问题，国民集体忧食时代也随之来临。

　　互联网催化，营销麻木时代

　　我们生长在一个“急”时代。在业绩至上的考核体系中，各种价格战、广告战、促销战、渠道战、终端战、概念战轮番上演。在激进的状态中，我们逐渐迷失在营销所营造的梦幻里。 随着互联网发展，营销被最大及最广化。打开天猫的食品类目，你会发现基本上都是折扣、低价，各种红红火火。再细研究下食品TOP卖家，有靠画了几个卡通形象扮萌装可爱博买家同情的;也有请各种明星、靠全品类撑场面的;五颜六色另人炫目，卖农产品做得跟染布厂一般，难道已经忘记了农产品原本是绿色的?研究了100多个食品卖家，仅发现有一家还在坚持原滋原味好坚果的绿色新农哥。

　　又是一年双十一，历经4年双十一的买家们惭惭发现双十一其实也并没有那么实惠。人们对于免单打折等词已经接近免疫。前些时期更有工商总局叫停“双11”折扣价在网上闹得沸沸扬扬。也许，我们该慢下来，回到原点，寻找那些曾经放弃或者忽视的核心价值。

　　繁华退却，回归自然时代

　　目前我国农业正由传统农业向现代化农业转型中，农业产业化是现代农业的重要标志，产业链概念已成农业板块投资的重要逻辑。农业的本质将是产业链及产业源头。从树上到客户口袋将是未来农业发展的方向，谁能掌握绿色(源头)资源必将在未来的竞争中获胜。

　　在营销学中“内容为王”一直被广泛认可，各大商家绞尽脑汁想各种创意，无非也是为创造更多更好的内容来吸引买家。但是广大策划朋友们可能都忘记了，产品其实就是最好的内容。

　　随着我们城镇化的发展，城市中生活的人们压力越来越大，对大自然的向往越来越浓，诗人陶渊明笔下的“采菊东篱下，悠然见南山”将会是人们的终极梦想。农业终究要回归源点，我们也期待更多像新农哥这样的企业出现，让我们一起迎接自然时代的到来。